Comunicação integrada de marketing
Pinheiro, Duda.
Comunicação integrada de marketing: gestão dos elementos de comunicação: suporte às estratégias de marketing e de negócios da empresa: fundamentos de marketing e de negócios da empresa: fundamentos de marketing e visão de empresa / Duda Pinheiro, José Gullo. - 4. ed. São Paulo: Atlas, 2013.
"Este livro ensina como planejar, integrar e gerenciar os elementos da comunicação de marketing com consumidores ou clientes, e com isso dar suporte às estratégias de marketing e de negócios da empresa. Ensina também as principais condutas que uma empresa adota para ter sucesso na gestão de suas marcas de produtos, mercados e negócios. Para tanto é necessária uma visão de empresa integrada e globalizada.
O texto enfatiza como implementar uma gestão de comunicação integrada de marketing, orientada pela recustomização do cenário mundial, pela preocupação com responsabilidade socioambiental, bem como definir os investimentos em comunicação e a taxa de retorno que irão propiciar a garantia da autossustentabilidade das empresas.
Os temas tratados foram desenvolvidos nos nove capítulos que integram a obra e que estão assim discriminados: 1. Conceito de Comunicação Integrada de Marketing. 2. Ferramentas da Comunicação de Marketing (Propaganda, Relações Públicas, Promoção de Venda, Merchandising). 3. Mídia. 4. Anunciante e Agência de Comunicação. 5. Ética e Legislação na Comunicação de Marketing. 6. Viabilidade Econômico-Financeira da Comunicação de Marketing. 7. Planejamento Estratégico da Comunicação Integrada de Marketing. 8. Fundamentos de Marketing e Visão da Empresa. 9. Recustomização do Mundo, a Sociedade e os Negócios das Empresas."
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